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网站SEO优化的步骤有哪些?

标签: 发布时间:24-05-19 11:52阅读量:59

网站SEO优化步骤和技巧是一个系统化工程,这里表述为系统工程确实是因为事实如此,而不是故意夸大其词。

我们作为互联网推广和SEO领域从业十数年的团队,对这个还是比较清楚。接下来我们通过一张图,让大家比较直观的认识和理解下,为什么说网站SEO优化是一个系统化工程。

SEO优化步骤和技巧思维导图

从图片就可以看出来,SEO本就是一个系统工程,可以分为很多部分,也可以分很多层。当然,这个系统在业内每个人理解都会有所不同,但大致会包括如下内容。

接下来我们针对性的详细阐述和说明下网站SEO优化的步骤有哪些。

一、网站SEO规划

首先,应该要考虑针对自己优化目标有个预期,针对性的针对优化工作有个初步规划。这个规划最主要是要考虑清楚自己优化目标,自己优化主要是每个阶段根据自己投入资源,希望达到一个什么样的合理目标,这个是不是切合实际,是非常重要的。当然,作为非业内人士,一般可能衡量不准这个目标或规划是不是合理,但这就是我们作为专业团队可以给到的服务,可以给老板们提供一个相对合理的预期目标和规划,这个理论上就是起高屋建瓴的作用的,只有在这个基础上,我们才能知道后续应该要怎么做,并且是每个阶段甚至是每一步应该怎么做,应该要做哪些合适且合理的资源投入。

其次,应该要匹配优化目标有个合理的预算。可能很多老板会误以为SEO是不需要花钱的,确实SEO不和SEM(搜索引擎竞价广告)一样需要直接砸广告费,但实际上也是需要投入资源的,最起码需要投入基础的如网站开发和网站搭建的费用,还有开发的人力成本,包括优化的人力成本、内容成本等资源,这些有的是体现在间接费用上,如人员工资,但也有少量是体现在直接费用上,如服务器购买、域名购买等。所以,网站SEO并非是不花钱的一个事情,只是这个工作有可能是在后续获取客户过程中,不需要额外付出其它费用,但整个SEO过程实际上还是需要有资源持续投入的,只是这里的资源可能大部分是人力资源,而非直接的资金资源。SEM等这种广告投入恰恰相反,基本上主要投入的就是资金资源。

最后,我们应该要针对优化目标并结合资源预算,有个合适的方案。这个方案最主要就是匹配优化目标制定方案,主要是考虑每个阶段或每一步要怎么操作,需要匹配哪些资源,只有在每一步基础上做到哪些事情,然后多长时间后预期能达到一个什么阶段性目标,最终一步步下来才可以达成总目标。这个其实是非常考验专业性的,且不管多么专业的个人和团队,因为我们所有优化工作其实面临整个市场环境的变化,如搜索引擎算法的调整、竞争对手的竞争等,都有可能导致我们结果与预期目标有出入,而这就需要我们根据大环境随时调整和优化。

二、网站SEO定位

针对网站SEO定位,我们主要是根据公司业务特性,并结合SEO规划来操作,这个就基本上要落到执行细节了。包括如结合公司情况或业务情况选择和注册域名、针对性选择优化关键词、考虑内容产出形式甚至内容团队的搭建,还有如网站解构规划,竞争对手情况分析等等内容。

而这些定位,尽管在我们做SEO规划的时候就需要有部分考虑,但规划更多是大方向的和框架性的,定位是开始具体的切入了,这个阶段算是针对规划需要过渡到后续方案的具体执行和操作的一个过程。

这个过程实际上也非常重要,尤其一些最基础的事情我们可能看上去觉得不重要,但细节没把控到位,实际上可能对优化工作造成非常大的影响。

举个例子:如我们注册域名如果没把好关,一旦注册的是以前做过黑产、灰产的域名,有可能我们整个网站优化再怎么用力,都会事倍功半,因为某种层面有可能整个站点在相当长时间段内,都是被搜索引擎打压的,觉得你这个网站就是违法站点,而不是一个正常的企业网站,这样就会导致可能网站长期不会被收录。

SEO工作是特别需要讲究每个细节、每个环节都需要考虑到位的,一旦有个点有问题,可能最终效果会很不如意,很难达成我们预期目标。所以,在做网站SEO定位的时候,我们就需要贴近实际情况尽可能考虑完善一点,尽量让起始的每一步,都能打个好基础,为后续优化目标的实现厚积而薄发。

同样,作为公司或工厂老板,也应该要清楚,在网站SEO规划和定位过程中,看上去需要比较长的时间,好像团队没做很多具体事情,实际上这些事情是关键,这时候需要耐住性子,可以多和团队沟通,只有这样,大家才能互通有无,相互理解,为达成最终目标心往一块想,劲朝一处使。

三、关键词明确

网站SEO优化其实落脚到最基础的需求点往往是关键词,这个是因为搜索引擎平台特性决定的,大家去搜索引擎搜索某些内容和信息,在搜索框键入的自然是搜索关键词。

所以关键词这个要素,在SEO里面算是最基础的需求点,而优化工作里面,很多都需要围绕关键词开展。

而这个工作首先体现的就是,我们需要在优化的时候,整个项目我们需要明确我们优化的关键词有哪些,需要优化到什么程度。相对而言,这些关键词可能根据竞争情况,有相对比较难优化的,也有更容易优化的,这些就需要专业判断。其实并非难优化的关键词就不是不能优化,而是针对性达成优化目标,可能需要投入的资源过高,性价比不一定划算。

最终我们往往是需要在优化工作中明确关键词时,需要寻求一个平衡,既需要考虑关键词优化的难易程度,也需要衡量优化工作匹配投入的资源。

当然,具体的关键词肯定每个项目、每个网站都是不同的,我们需要根据实际情况考虑和操作。

四、内容产出

有了关键词,接下来自然是匹配关键词产出内容,而内容体现的形式,在SEO工作中自然是一个个的网页。所以内容产出我们既需要考虑内容形式,实际上同时还需要考虑页面样式。

不同的内容类型,应该是匹配不同页面形式的。

这点很多人可能比较难理解,不清楚为什么我们做SEO工作,怎么还需要考虑页面形式的不同。实际上举个例子很容易理解了,比如我们如果是产品词,可以直接着陆在产品页面上,自然我们最优选择是做产品页的页面形式,而不是采用文章页的页面形式,但也有很多关键词优化的内容,我们是不适合用产品页面的,只能采用文章页面,那自然就应该是考虑用文章页面的形式了。

当然,网站页面也不仅仅只有产品页、文章页这两种形式,理论上还有其它各种不同的页面形式,具体情况只能具体分析。

但不管是哪种页面形式,我们都是需要内容产出的。而这实际上是既需要掌握SEO优化相关技巧,同时还需要持续投入内容产出的人力资源,也就是需要有合适的内容团队长期负责这块。这个对一般的企业尤其是工厂,可能并非易事。

这就需要我们介入,根据公司实际情况,看是否可以在企业或工厂原有团队基础上,培训出来适合的人员组建一个灵活的内容编辑团队,或者是额外招人,当然也可能是可以采取外包的形式来处理。不过这里需要提醒的是,针对内容外包这块,我们不能寄望于外包团队针对贵公司或工厂业务有多熟悉,外包只能是借力,最终最佳操作还是需要有自己的专业人士适当把关、修改、调整。

具体情况肯定是只能需要根据实际情况来处理。

五、整体优化

网站SEO优化在前面工作都做到位的情况下,我们还需要依赖SEO中的专业知识和技能,针对性的进行整体优化。

网站SEO整体优化这块既包括站内优化,还有站外优化。

站内优化包括如内容更新、TDK优化、内链布局等,还包括如404页面的处理、SITEMAP生成与提交、301的处理等等工作。

站外优化包括如外链处理、锚文本定位明确、媒体信息发布、目录提交等。

站内优化和站外优化在不同阶段,优化的侧重点也是不同的,并且在优化过程中,根据优化目标以及优化数据,我们也需要针对性进行调整。

所以最终优化工作,可能随着时间变化,有可能针对优化方案会有适度调整。但我们所有工作,最终是围绕达成优化目标去努力。

六、优化监控

在整体优化过程中,我们需要根据优化目标并结合优化具体操作,随时监控数据变化,确保我们优化工作的走在正确的方向上。

一旦发现出现数据异常,就需要随时复盘和分析,到底是优化工作中出现了问题,还是市场竞争情况出现了变动,抑或是属于常规的搜索引擎算法变化导致的,这些都是我们需要分析和考虑的。

而这些分析结果其实至关重要,因为后面都可能对应有我们需要采取的具体操作。


总之, 网站SEO优化是一个系统化过程,以上六大步骤是网站SEO优化过程中少不了的步骤。

当然这只是粗略的划分,没一个大步骤里面理论上是可以有很多细分步骤的,但因为每个网站或每个项目实际情况不同,具体操作应该也是不同的,我们在此就不做过多细分。

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